מה זה בעצם דף נחיתה?


דף נחיתה הוא עמוד בודד המציע את המוצרים או השירותים שלכם לגולשים, המטרה שלו היא לעודד את הגולשים לבצע פעולה כלשהי (בד"כ השארת פרטים או רכישת מוצר) .

לדף נחיתה מוצלח מספר מרכיבים הכרחיים:

  • כותרת ולעיתים גם כותרת משנה
  • תיאור ברור – "הת'כלס" של ההצעה השיווקית שלכם. חשוב להדגיש בבהירות את הערך הייחודי/המוסף, היתרונות והתועלת של ההצעה שלכם.
  • לפחות תמונה אחת או וידאו שיתמכו במסר שלכם וימחישו אותו.
  • מרכיבים נוספים שיתמכו בהצעה שלכם ויגבירו את האטרקטיביות שלה, כמו למשל חוות דעת וביקורות חיוביות של לקוחות, מכתבי המלצה ותעודות איכות, שיתופי פעולה וכו'.
  • וכמובן הכי חשוב: טופס להשארת פרטים שיעזור לכם לאסוף מידע על המבקרים שלכם, ליצור עמם קשר ולהפוך אותם ללקוחות בפועל.

מה אתכם ?

הסירו את תפריט הניווט הראשי מהדף

כשהגולש מגיע לדף הנחיתה, מן הסתם המטרה שלנו היא שהוא יבצע פעולה כלשהי כמו השארת פרטים, חיוג, או רכישת מוצר.
חשוב לוודא שאנחנו לא מסיחים את דעתו עם תפריט או לחצנים שמאפשרים לו לעזוב בקלות את דף הנחיתה שעבדתם עליו כל-כך קשה!.

הסרת התפריט תאפשר לכם להעלות את אחוזי ההמרה באופן מיידי.
אחוז המרה – אחוז הגולשים שעשו פעולה כלשהי כגון רכישה או השארת פרטים (המירו) בדף הנחיתה שלכם מתוך כמות הגולשים הייחודיים שביקרו בדף.

התאימו את כותרת עמוד הנחיתה לניסוחי המודעות שלכם.

חשוב שתשמרו על מסר עקבי ורציף גם בכותרת של דף הנחיתה שלכם וגם בקריאה לפעולה שמובילה את הגולש לדף הנחיתה.

לדוגמא – אם הבטחתם לגולש שהוא יקבל הטבה מסוימת במודעה שמובילה לדף הנחיתה, ובדף הנחיתה לא יהיה שום אזכור לנושא – אתם תפגעו באחוז ההמרה שלכם בצורה משמעותית.

חשוב שתהיו ברורים, כנים וישרים.

אל תבטיחו הבטחות שאתם לא יכולים לעמוד מאחוריהן, אל תטעו את הגולשים, ואל תייצרו ציפיות שווא.

זכרו תמיד: פחות זה יותר

"כל המוסיף גורע", הכלל הזה הוא כלל ברזל בתהליך יצירת דפי הנחיתה שלכם,

  • עמוד שדחוס בתוכן, מפורז ומבולגן ירתיע את הגולש שלכם, יבלבלו ויעייף אותו , ובעיקר יגרום לו לעזוב את העמוד במהירות.
  • שמרו על פשטות, בהירות ותמציתיות.
  • העבירו את המסר שלכם באופן מובן, ברור, חד וקולע!
  • שמרו על עיצוב נקי, מרווח, ותוכן איכותי וממוקד.
  • העבירו את המסר שלכם בצורה היעילה והמוצלחת ביותר.

הדגישו והבליטו את הערך הייחודי של ההצעה שלכם

לפני שאתם ניגשים לכתיבת התוכן בדף הנחיתה שלכם, תדאגו להבין את צרכי הלקוחות שלכם ככל האפשר.

אחרי שהבנתם את הצורך, תתארו בבירור את הערך הייחודי והתועלת שאתם יכולים להביא ללקוח באמצעות השירות או המוצר שלכם. במקום לתאר את המוצר או השירות בפירוט טכני יבש ומשעמם התמקדו במשפטים שיגרמו ללקוח להבין איך המוצר שלכם יעזור לו:

ישר ולענין – כותרת דף הנחיתה.

"עלייה של 20% במכירות בתוך שבוע"
"תמיכה מלאה בטלפון ובמייל, כל השבוע, גם בעברית"
"פיתרון מושלם לעצמאיים שמחפשים סדר בניהול הלקוחות"
"ליווי אישי לאורך הדרך"

תנו להם הזדמנות לספר לאחרים.

אל תשכחו להוסיף כפתורי שיתוף ברשתות החברתיות לדפי הנחיתה שלכם.

הגולשים שהגיעו כבר אל דף הנחיתה שלכם, יכולים להיות כאלו שהגיעו לבצע השוואות או לבדוק עבור מישהו אחר את השירות – לכן חשוב שיהיה ניתן לשתף את דף הנחיתה שלכם בצורה הפשוטה והמהירה ביותר (קליק אחד)

  • במידה ואתם מריצים קמפיין בישראל ההמלצה שלי היא להשתמש בכפתורי שיתוף לWhatsApp וFacebook כמובן.

בקשו מהלקוחות שלכם רק פרטים ומידע הכרחיים שאתם באמת צריכים.

ככל שהטופס שלכם יהיה קצר, תמציתי וממוקד יותר, כך יחס ההמרה שלכם יהיה גבוה יותר באופן ישיר.

אנחנו נמצאים בעידן האינסטנט, בו הגולשים ממש לא רוצים שתבזבזו להם את הזמן ולא מוכנים לשתף מידע לא רלוונטי על עצמם.

בעיקרון, אם לא מדובר במקרים חריגים ההמלצה היא לאסוף שם, טלפון, ודוא"ל. לעתים רחוקות אפשר גם לאסוף אך ורק שם וטלפון.

תמנעו מהגולשים שלכם את ההתלבטות האם "לשלוח" פרטים

זו היא שאלה שמטרידה הרבה מהגולשים שלכם, אם בא להם בכלל להיכנס עכשיו לכאב ראש הזה של להשאיר פרטים ושיתקשרו אליהם..

אחת הדרכים לשפר את אחוזי ההמרה בדף היא פשוט להימנע מלחצן "שלח" המשעמם והנפוץ – תשתדלו להימנע משימוש במושג הריק הזה, ברור לכולנו שאף אחד לא באמת רוצה "לשלוח" משהו למישהו זר.

מה כן עושים?

  • החליפו את הטקסט שעל הלחצן לכזה שיהיה מעניין וייחודי יותר.
  • ציינו על הלחצן את ההיתרונות שמהם יהנו הגולשים שימלאו את הטופס.
  • תכתבו על הלחצן מה אתם נותנים בתמורה לאנשים שישאירו את הפרטים בטופס.
  • לדוגמא: "גם אני מעוניין לקבל את קטלוג המוצרים", "שלחו לי את המחירון במייל", "גם אני בפנים!", "גם אני מעוניין לחסוך בעלויות הפרסום שלי"

ועוד נקודה חשובה שלא כדאי לדלג עליה: תוודאו שהלחצן שיצרתם יהיה מספיק גדול, בולט, ובצבע המתאים (מומלץ בצבע שונה משאר הדף) וכזה שנעים וברור שצריך ללחוץ עליו.

וידאו. השפעה עצומה

תפיגו את החששות של המבקרים שלכם

אנחנו נמצאים בעידן שבו דואר זבל והונאות מתוחכמות באינטרנט הם דבר ידוע, חשוב קודם להבין זאת כשאנחנו מבקשים מהגולשים לסמוך עלינו ולהפקיד בידינו את הפרטים האישיים שלהם.

אז איך אנחנו מפיגים את ענן החשש הזה מהגולשים שלנו בדף הנחיתה ?

  • הוסיפו שורה פשוטה וקצרה שמבטיחה שאתם לא מתכוונים למכור, להפיץ, או לחלוק עם צד שלישי את המידע.
  • הוסיפו לדף הנחיתה המלצות אמיתיות של לקוחות\משתמשים קיימים שהתרשמו לטובה מהשירות שלכם.
  • ספרו שניתן לצאת מרשימת הדיוור בכל רגע.

תשמרו על טופס רישום והצטרפות קצר ככל האפשר

הגולשים שלכם לא ישקיעו זמן בלמלא טופס ארוך וגדול מידי, תנסו לשמור על הטופס פשוט וקטן ככל האפשר.

  • תנסו לחסוך בשדות, כמו שם ושם משפחה – הפכו אותו לשדה אחד "שם מלא".
  • קצרו את הרווח בין שדה לשדה.
  • דאגו שטופס מילוי הפרטים לא יתפוס שטח גדול מידי בדף הנחיתה.


האם תוכלו לחשוב על טיפים שימושיים אחרים ועצות חשובות משלכם? אשמח לשמוע בתגובות!

 

ניתן לצאת מרשימת התפוצה בכל רגע. אני שולח רק דברים שנראים לי רלוונטים.